Бриф № 2
Позиционирование культурно-просветительской программы ВДНХ «Знание»

Культурно-просветительская программа ВДНХ «Знание» — это бесплатный междисциплинарный образовательный проект, объединяющий наиболее актуальные форматы и темы, ведущих ученых, исследователей, популяризаторов науки и экспертов из различных областей культуры и искусства на всем пространстве Выставки.

Наш проект существует с 2016 года и уже стал неотъемлемой частью культурно-просветительского досуга Москвы.

Подробнее о проекте.

Основные:

— лекции и музыкальные программы для детей и взрослых;
— тематические циклы и фестивали;
— концерты и спектакли;
— мастер-классы;
— арт-лаборатория «Театр. Кино»;
— интеллектуальный хаб (выступление известных спикеров в области науки и культуры).

Ключевые спикеры: Станислав Дробышевский, Егор Москвитин, Ольга Сварник, Кирилл Светляков, Максим Кронгауз, Вячеслав Дубынин, Григорий Тарасевич, Петр Термен.

Дополнительные:

— уроки в рамках проекта «Учебный день в музее»;
— площадка для посещения олимпиад;
— профориентационный семейный путеводитель для школьников 5−7-х классов.

Аудитория: М/Ж.

1. Ядро аудитории в возрасте 16−34 года, учатся и работают, нет детей, стремятся расширить кругозор и быть сопричастными культурной жизни столицы.

2. Родители с детьми от 6 до 13 лет, преимущественно мамы. Обеспокоены организацией досуга и образования своих детей, хотят сформировать культурный фон для их развития. 35−44 года.

3. Женщины и мужчины пенсионного возраста, активные участники программы «Московское долголетие». Стремятся расширить круг общения, организовать свой культурный досуг.

1. Нужно сформировать позиционирование «Знания. ВДНХ» на высококонкурентном рынке образовательных услуг.

Подчеркнуть ценность проекта для текущей целевой аудитории и привлечь новую. В первую очередь — интеллектуальную молодежь, которой был бы интересен проект «Знание. ВДНХ» в качестве атмосферного места с уникальным контентом и крутыми спикерами. Места, где можно получить новые знания, впечатления, эмоции и хорошо провести время.

2. Предложить идеи по ренеймингу проекта «Знание. ВДНХ». Проект сейчас ассоциируется с обществом «Знание».

В коммуникационном сообщении донести, что «Знание. ВДНХ» — это ведущая современная культурно-просветительской площадка, которая может предложить любителям интеллектуально-творческого досуга неповторимую атмосферу, уникальный контент, широкий выбор форматов, тем и локаций.

Сформировать позиционирование «Знания. ВДНХ» на высококонкурентном рынке образовательных услуг.

Презентация с описанием позиционирования проекта «Знание. ВДНХ», включая его ценности и коммуникационное сообщение — с учетом потребностей разных целевых аудиторий проекта. Если дополнительно будет представлен Key Visual — это плюс.

— Соответствие решения задачам/содержанию брифа
— Цельность
— Реализуемость

Проект создан в 2016 году. Посещаемость по состоянию на 29.09.2023 — 526 мероприятий, 25 882 посетителя. Проект находится на стадии масштабирования.


Барьеры: проект незнаком целевой аудитории, само слово «знание» ассоциируется у аудитории с российским обществом «Знание». Аудитория проекта сильно отличается от целевой аудитории ВДНХ в целом.


На текущий момент видим для себя потенциал роста в увеличении количества посетителей мероприятий, продаже билетов на события (концерты, выставки, мероприятия) в Москве, в апробации и внедрении новых форматов мероприятий, новых подходов к продвижению в рамках репозиционирования проекта «Знание. ВДНХ», в масштабировании программы, привязке мероприятий проекта к общему событийному плану, расширении линейки партнерских программ.

Информация о проекте

Можно использовать успешные культурно-просветительские проекты Москвы:
пример № 1
пример № 2

Готовые решения нужно загрузить на платформу Креативный город через кнопку «Добавить проект». Не забудь указать нужные теги — в данном брифе это обязательный тег «реклама», остальные — «мостуризм», и «вднх».
С публикацией работы поможет Гайд по работе с платформой и трекер данного брифа, который свяжется с тобой в Telegram после регистрации!